Facoltà di Economia

Aggiornato A.A. 2018-2019

PRESENTAZIONE

La crescente rilevanza dei settori creativi nel nostro Paese così come nel resto del mondo, rende necessaria una maggiore comprensione delle imprese operanti in questi settori, i.e., delle imprese creative. Il corso ha quindi lo scopo di comprendere meglio questa “nuova” tipologia di impresa, le sue origini, le caratteristiche, i modelli di gestione e le sue relazioni con gli altri attori presenti sul mercato, in un’ottica sistemica e co-evolutiva. Ampio spazio all’interno del corso è dedicato allo studio e alla discussione di casi aziendali rilevanti nel panorama nazionale e internazionale. Inoltre, testimonianze di autorevoli imprenditori, manager, ed esperti di settore faranno da completamento alla proposta didattica del corso.

OBIETTIVI FORMATIVI

Il corso si propone di illustrare e trasmettere agli studenti conoscenze avanzate, di natura sia teorica sia pratica, sui concetti fondamentali e sugli strumenti analitici e operativi inerenti il governo, la direzione e la gestione delle imprese creative, avendo riguardo alle principali sfide competitive che investono attualmente il settore. Il fine ultimo è quello di riuscire a sviluppare negli studenti le competenze chiave e le abilità necessarie per operare in ruoli imprenditoriali e manageriali e come professionista nel campo della consulente direzionale di questa particolare tipologia di imprese. In particolare, sulla base delle conoscenze acquisite e delle competenze sviluppate durante il corso, attraverso il materiale di studio e l’interazione in aula con autorevoli esperti del settore, gli studenti potranno rafforzare la loro capacità di ragionamento critico in riferimento alle scelte imprenditoriali e manageriali nonché sviluppare capacità di analisi e di problem solving legate a problematiche di gestione che possono verificarsi nelle differenziate realtà aziendali del settore, nel corso delle diverse fasi del loro ciclo di vita.

METODI D'INSEGNAMENTO E D’APPRENDIMENTO

Gli argomenti del corso sono trattati in modo tale da coniugare il rigore delle teorie e dei concetti chiave esposti durante le lezioni con la concretezza dell’esperienza. In particolare, il corso prevede un insieme di attività che si svolgono nell’ambito delle lezioni e delle esercitazioni di approfondimento e che richiedono concreto coinvolgimento degli studenti in esercitazioni di approfondimento, discussione di casi aziendali, partecipazione a workshop e discussioni su particolari tematiche inerenti l’industria creativa e culturale, nonché l’elaborazione e la discussione di un project work.

ORARIO ED AULA DELLE LEZIONI

Il corso si svolge nel secondo modulo del primo semestre (a.a. 2018-2019).
Le lezioni inizieranno il giorno 6 novembre 2018 e termineranno il giorno 12 dicembre 2018, secondo i seguenti orari:

Martedì 16:00 19:00 Aula P6
Mercoledì 16:00 19:00 Aula P6
Per ulteriori dettagli consultare la sezione “Calendario lezioni”.

PROGRAMMA ANALITICO

Parte I - L’impresa creativa
• L’approccio sistemico al management dell’impresa creativa.
• Condizioni di sistemicità e condizioni di competitività.
• Innovazione e creatività.
• Risorse, competenze e agire creativo.
• Le Imprese creative in Europa e in Italia.
• Il binomio creatività-cultura.
Parte II - Le imprese creative e i loro modelli
• Tipologie di imprese creative
• Imprese creative: design, architettura, digitale.
• Imprese culturali: audiovisivo, editoria, musica, videogiochi.
• Imprese delle performing arts e delle arti visive (rappresentazioni artistiche, convegni, eventi e fiere).
• Imprese creative-driven: moda ed enogastronomia.
• L’audience development
• Casi di studio ed eccellenze del Made in Italy
Parte III - Il rapporto tra l’impresa creativa e l’ambiente
• Settore, mercati, ambiente.
• La filiera culturale e creativa.
• Il concetto di cluster creativo e il distretto culturale.
• Adattamento co-evolutivo tra impresa creativa e ambiente.
• Percorsi strategici: crescita, non crescita, cooperazione e internazionalizzazione.
• Casi di studio.

MATERIALI D’ESAME

I materiali d'esesame saranno disponibili entro il mese di ottobre 2018.

 

MODALITÀ D’ACCERTAMENTO DEI RISULTATI D’APPRENDIMENTO

Per la valutazione delle competenze acquisite dallo studente attraverso il corso e il materiale di studio è previsto un esame orale.

 

RICEVIMENTO STUDENTI

La dott.ssa Luna Leoni riceve gli studenti in aula alla fine di ogni lezione e/o nel suo ufficio, previa prenotazione via mail.

REGOLAMENTO ESAME

1. L’iscrizione on line è il presupposto per sostenere la prova orale, senza deroga alcuna.
2. La sessione estiva e quella invernale prevedono 2 appelli d'esame. La sessione autunnale 1 solo appello.
• Se lo studente non supera l’esame in un appello (es., il primo) di una determinata sessione (es., estiva) non potrà ripetere l’esame nell’appello immediatamente successivo (es., il secondo) della stessa sessione, ma dovrà necessariamente ripresentarsi ad una sessione successiva (es., autunnale).
• Se lo studente supera l’esame in un appello (es., il primo) di una determinata sessione (es., estiva), ma si ritira, potrà ripetere l’esame anche nell’appello immediatamente successivo (es., il secondo) della stessa sessione.

Aggiornato A.A. 2016-2017

PRESENTAZIONE
La rilevanza strategica delle imprese del settore creativo in Europa e in Italia e la domanda crescente di beni-esperienza rende necessario comprenderne origini, caratteristiche tecnico-organizzative, modelli di gestione e relazioni intrattenute con l’ambiente. Il corso si sviluppa a partire dai diversi approcci utilizzati per definire l’impresa creativa e ne analizza le caratteristiche distintive, la gestione nell’ambiente competitivo e le dinamiche evolutive, con un focus sul rapporto fra creatività, knowledge management e innovazione. Il tutto in riferimento alle diverse classi dimensionali d’impresa, dalla grande impresa alla piccola impresa creativa. Si analizzano inoltre le specificità del prodotto creativo e le tipologie di imprese del settore. Ampio spazio all’interno del corso è dedicato alla discussione di casi di studio, testimonianze di imprenditori e manager e  workshop su tematiche di frontiera inerenti l’industria creativa e culturale.

OBIETTIVI FORMATIVI
Il corso mira a sviluppare le competenze chiave e le abilità necessarie per operare  in ruoli imprenditoriali e manageriali  e come consulente direzionale all’interno del settore creativo e culturale, con riferimento a imprese di diverse classi dimensionali. A tal fine il corso si propone di illustrare e trasmettere agli studenti conoscenze avanzate (teoriche e pratiche) e  strumenti analitici e operativi inerenti la gestione delle imprese creative, avendo riguardo alle  principali sfide competitive che investono attualmente il settore.

METODI D'INSEGNAMENTO E D’APPRENDIMENTO

Gli argomenti del corso vengono trattati in modo tale da coniugare  le teorie e i concetti di base illustrati nelle lezioni istituzionali con la pratica. In particolare il corso prevede un insieme di attività che richiedono la partecipazione attiva degli studenti, stimolandone la riflessione e l’azione rispetto a situazioni realistiche. Tali attività si svolgono nell’ambito delle lezioni e delle esercitazioni di approfondimento e riguardano: l’analisi e la discussione di  casi di studio, confronti con imprenditori e manager chiamati a dare la loro testimonianza in aula, partecipazione a  workshop e a discussioni su tematiche di frontiera inerenti l’industria creativa e culturale.  

ORARIO ED AULA DELLE LEZIONI
Il corso si svolge nel secondo semestre ed è fruito dal corso di Management delle imprese creative. Esso inizia il 21 febbraio 2017 e si conclude il 12 aprile 2017.
Lezioni - Aula P9:
• Martedì    16.00 – 19.00
• Mercoledì 16.00 – 18.00

Per ulteriori dettagli consultare anche la sezione “Calendario lezioni”.

PROGRAMMA ANALITICO

Parte I - L’impresa creativa
Le dinamiche della creatività nelle imprese
L’approccio sistemico al management dell’impresa creativa
Divisione del lavoro. Le funzioni aziendali.
Le caratteristiche del lavoro creativo e l’indice di intensità creativa.
Risorse, competenze e agire creativo
La tecnologia digitale
L’ innovazione di prodotto e di processo.
Impresa creativa e sviluppo sostenibile
Casi di studio
Walt Disney Company
Pixar
Diesel
Quotidiani onlinet

Parte II – Il prodotto creativo
Il binomio creatività-cultura
Creatività e turismo nei paesi dell’ OCSE
Creatività e knowledge management
Prodotto creativo e benessere sociale
Il value gap nell’impresa creativa.
Common creatives: la creatività come bene comune
Casi di studio:
Le Capitali europee della cultura
Outdoor Festival
Turismo e disign: il caso di Milano
Cinecittà Studios
Creatività e turismo: gli eventi

Parte III - Tipologie di imprese creative
Le Imprese creative in Europa e in Italia
Imprese creative: design, architettura, digitale.
Imprese culturali: audiovisivo (tv, radio, cinema, animazione, fotografia); editoria; musica; videogiochi.
Le imprese creative del patrimonio culturale
Imprese delle performing arts e delle arti visive (rappresentazioni artistiche, convegni, eventi e fiere).
Imprese creative-driven: moda e food
Casi di studio ed eccellenze del Made in Italy nel modello Symbola

MATERIALI D’ESAME
Per tutti gli studenti del CLEM, frequentanti e non-frequentanti, indipendentemente dall'anno accademico di iscrizione, il materiale consigliato per sostenere l’esame è il seguente:
• Paniccia P., Cicerchia A., Morelli, G. (2015), “Le imprese creative: dall’approccio per classificazioni ai modelli di management”, in Economia dei Servizi. Mercati, Istituzioni, Management, n. 2, maggio-agosto, JEL:L22, L89,014, Z10.
• Cicerchia A. Le imprese culturali e creative: definizioni ed esperienze, Economia della cultura, n.3/2013, Il Mulino. Pagine 271-330 e 357-392.

Per ulteriori dettagli, consultare anche la sezione "Materiale Didattico".

MODALITÀ D’ACCERTAMENTO DEI RISULTATI D’APPRENDIMENTO
Per la valutazione delle competenze acquisite dallo studente attraverso il corso e il materiale di studio è previsto un esame orale. Non è prevista la prova scritta.

RICEVIMENTO DEGLI STUDENTI
Nel periodo di svolgimento del corso, la prof.ssa Paniccia, riceve il martedì alle ore 14.00, stanza n.57 – Dipartimento Management e Diritto. La prof.ssa Cicerchia, riceve il martedì alle ore 14.00, stanza n.57 – Dipartimento Management e Diritto
I collaboratori, Silvia Baiocco, Luna Leoni e Alessandro Cinque,  ricevono gli studenti al termine delle lezioni. Nel periodo in cui il corso non si tiene, il ricevimento ha luogo di regola il martedì alle ore 14.00, salvo variazioni opportunamente comunicate nella bacheca "Avvisi".

REGOLAMENTO ESAME
• L’iscrizione on line è il presupposto per sostenere l’esame senza deroga alcuna.
• La sessione estiva e quella invernale prevedono 2 appelli d'esame. La sessione autunnale 1 solo appello.
o Se lo studente non supera l’esame in un appello (es., il primo) di una determinata sessione (es., estiva) non potrà ripetere l’esame nell’appello immediatamente successivo (es., il secondo) della stessa sessione, ma dovrà necessariamente ripresentarsi ad una sessione successiva (es., autunnale).
o Se lo studente supera l’esame in un appello (es., il primo) di una determinata sessione (es., estiva), ma si ritira, potrà ripetere l’esame anche nell’appello immediatamente successivo (es., il secondo) della stessa sessione.