Conclusa la XIV edizione di MEGATRENDS,
l’appuntamento annuale che racconta e spiega i grandi cambiamenti
del marketing e della comunicazione in epoca IA,
promosso dal Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media,
diretto dalla Prof.ssa Simonetta Pattuglia.
Che cosa significa davvero oggi integrare l’Intelligenza Artificiale nelle organizzazioni? Quali shock sono generati dall’adozione delle piattaforme di AI nei processi organizzativi e di marketing? Che cosa resta dell’Intelligenza Artificiale una volta superato l’hype? Sono questi i quesiti al centro di MEGATRENDS 2026, un evento per interpretare il cambiamento, promosso da Simonetta Pattuglia del Dipartimento di Management e Diritto.
Credits: Ufficio Stampa di Ateneo
Anche quest'anno, dal 16 al 18 aprile, l'evento si è configurato come una occasione di formazione, analisi, confronto e applicazione manageriale, finalizzato a fare luce sulla complessità dell’innovazione in atto, mettendo in relazione competenze, esperienze e visioni diverse per comprendere come affrontare i mutamenti in campo aziendale in modo consapevole e strategico.
Che cosa serve? Meno rumore mediatico e più pensiero critico per guidare la trasformazione.
Come la Prof.ssa Pattuglia commenta in un post su Linkedin, per imparare ad andare "oltre il rumore e le bolle", mettendosi alla prova con la realtà operativa, occorre investire in competenze e puntare sul "reskilling". Per questo motivo, la sessione formativa si è arricchita con quattro laboratori di specializzazione dedicati all’utilizzo dell’AI nei contesti digitali, con un focus specifico sui social media: dall’ideazione dei contenuti alla loro gestione, fino alla misurazione delle performance.
Con queste parole, la Prof.ssa Pattuglia spiega la formula della tre giorni 2026: “La comunicazione e il marketing stanno vivendo una trasformazione profonda: cambiano gli strumenti, ma soprattutto cambiano gli schemi comportamentali e i linguaggi, i modelli narrativi e le relazioni con i pubblici. Per questo riteniamo fondamentale accompagnare studenti, professionisti e aziende in un percorso di comprensione consapevole, che non si fermi all’hype ma sappia tradurre l’innovazione in valore reale. È questa la sfida che MEGATRENDS raccoglie ogni anno e che oggi, con l’Intelligenza Artificiale, diventa ancora più centrale e urgente”.
(A cura dell'Ufficio Public engagement Economia)
Per saperne di più:
Prof.ssa Lucia Leonelli
